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              行業資訊 > 有聲讀物市場發展何去何從?

                  聽書,作為一種新型的閱讀方式近年來在歐美非常流行,紙質讀物被轉變為有聲讀物,充分滿足了工作時間緊張的人群的需要。據悉,目前美國約有8000萬人利用上下班開車途中欣賞“有聲讀物”。一些出版社也開始出版名著和暢銷書的有聲版,且增長勢頭迅猛。據美國有聲讀物出版協會統計,從2001年到2003年,有聲讀物銷售量翻了將近兩番,銷售額超過1800萬美元。另據統計,2005年美國有聲書銷售額達8.71億美元,英國同類出版物銷售額達到7000萬英鎊。而在國內,“聽書”也悄然興起。據不完全統計,2006年全國出版“有聲讀物”超過1000種,參與出版“有聲讀物”的出版單位上百家,呈現出良好的發展態勢。
                為配合全民閱讀活動,豐富閱讀形式,新聞出版總署今年加強了全國“有聲讀物”的出版工作。早在今年3月,就已有61家音像電子出版單位上報了“有聲讀物”選題264種,總署對上報的選題進行了論證、篩選,確定100種選題(其中14種外語讀物)入選《全國重點“有聲讀物”選題目錄》。
                目前,市場上流行的“有聲讀物”一般為錄音制品,載體形式主要為錄音帶、CD、MP3、MP4、有聲卡片等,內容主要包括小說、詩歌、散文、故事、童話、寓言、幽默笑話、兒童文學、人物傳記、相聲評書、電影對白、廣播劇及歷史、科普、生活、教育等方面,外語類有聲讀物則以英語對白、英語原聲等內容為主。
                有聲出版漸熱
                過去,有聲讀物只限于部分暢銷書。考慮到錄制、復制等成本,暢銷書的有聲讀物具有規模經濟效益。隨著互聯網和便攜式音樂播放器的普及,有聲讀物市場迅速擴大。讀者可以從互聯網上下載各種各樣的有聲讀物。特別是外語類“有聲讀物”,近年來呈快速上升趨勢。為滿足全民學習外語的需要,外語類“有聲讀物”選題逐漸成為熱點,選題包括演講、辯論、故事、幽默笑話、電影對白等。北京外語音像出版社、上海外語音像出版社、天津外語音像出版社、人民教育電子音像出版社等都開發了一批高質量的外語類“有聲讀物”選題。
                相對于以前單純地提供語音轉換材料的出版物相比,如今的多數有聲讀物都是以音視頻素材為基礎,附加相應的紙質材料,為讀者提供中英文對照文本、中文注釋、重點語法講解、背景解說,從而讓讀者能夠更好地理解和掌握音、視頻材料中的內容。
                市場潛力巨大
                  據報道,在美國的許多書店,隨處可見用盒式磁帶錄制的古典名著和暢銷書節略本,也有未加刪減的原著,如演員沃爾特齊默爾曼朗讀的著名小說《莫比迪克》,共錄了18盒磁帶,每盒90分鐘,要27個小時才能聽完全書,盡管如此,由于朗讀者把書中人物的性格、情感等表現得惟妙惟肖,聽者并不覺得冗長。一些圖書館也經營起有聲圖書業務,如紐約公共圖書館在自己的網站上推出了700部有聲圖書,包括古典名著《呼嘯山莊》《飄》《大白鯨》等,供用戶下載。有聲圖書售價遠高于普通圖書,一般“讀者”只好到圖書館“借閱”,由此還催生出一批以出租有聲圖書為業的公司,“讀者”只要電話預約,公司就會送貨上門,租借期通常為一個月。
                “有聲讀物”能夠緩解視覺疲勞,保護眼睛免受顯示屏亮光的損傷;可以節約時間,“讀者”即便外出旅行、煮飯炒菜乃至清晨慢跑,均無需中止“閱讀”。“有聲讀物”經過朗讀者的再創造,融入了一定的情感色彩,“讀者”聽書能比看書獲得更鮮明深刻的印象。可以說,“有聲讀物”是一種在未來極具潛力的出版形式。據了解,國內有的“聽書”網站日訪問量最高時達到了近萬人,每天網上下載數量超過8000人次。“有聲讀物網”每天的瀏覽量也超過6000人次。有業內權威人士估計,國內聽書市場將有1.5億元的容量。
                發展遭遇種種障礙
                盡管新產品不斷上市,產品形式和載體也日益多樣化,但是,有聲讀物的發展仍然遭遇到了許多目前看來很難逾越的瓶頸。
                據中國互聯網絡信息中心統計,截止到2006年6月30日,我國互聯網用戶人數已達1.23億人,位居世界第二位。互聯網正以驚人的速度滲透到學校和家庭,廣泛而深刻地影響著人們的學習方式,成為人們獲取知識、學習進修的重要渠道。而借助電腦技術和互聯網的不斷進步,有聲讀物的發展也日益加快。與此相伴而來的是,大量的版權問題不斷涌現,正規的有聲讀物產品受到了嚴重的沖擊。
                據記者了解,目前國內推出的有聲讀物其素材主要有兩個來源,一個是出版社自主編纂的文本素材,然后根據不同讀者層次的水平,找相應的語言專家錄制音頻。包含視頻素材的還需要有相應的工作室來制作。第二種是通過與國外的出版商洽談引進音視頻的版權,進行后期的編輯處理。但是,無論是本土制作還是版權引進,所耗費的資金都不菲。天津外語音像出版社副社長夏鋼向記者透露說,如果是出版社自己制作三維動畫為音頻材料配畫面,費用通常都是按秒計算,這對于出版社來說是筆不小的投入。而要引進版權,所需的費用對于出版社而言也同樣很高。
                但是,新產品推出后不久,市面上就會有各種盜版產品。為了防止盜版,各出版社也想盡辦法,包括銷售策略的調整。上海外語音像出版社的陳堅林總編輯表示,該社推出的《美國備忘錄》涵蓋了大量的音視頻材料,出版社為此向外方支付了大量的版權費用。產品推出后,為了防止盜版,出版社采取了直銷的方法。但是,即便如此,還是未能阻止盜版者的步伐。由于缺乏有力的市場規范,目前有聲讀物的發展仍然步履艱難。
                另據記者了解,今年的“兩會”上,有關代表提出了關于發展國內有聲讀物的提案。不久前,國務院有關部門又撰寫了《積極發展我國有聲讀物的建議》的文件。或許,有聲讀物能夠逐漸擺脫目前的困擾,進入快速發展階段。

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